Forschung

Die Marken- und Konsumkulturforschung hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Wir gehen nicht mehr davon aus, dass Marken von Markenmanagern gemacht werden, sondern untersuchen die aktive Beteiligung der Verbraucher an der Mitgestaltung, Nennung und Entwicklung von Marken, die aktive Rolle von Bildern und Algorithmen in Markenprozessen, die Beteiligung von Markenführern und Stakeholdern an charismatischen Mitnahmeprozessen, die Rolle von Arbeitern und Angestellten, sozialen Medien und Netzwerken bei der Mitgestaltung von Marken und Markensystemen. Und wir sind uns bewusst, wie wichtig es ist, Marken ethisch und nachhaltig zu entwickeln.